但是這個(gè)傳統(tǒng)的VI使用規(guī)則在中國第一個(gè)被打破，就是LOGO可以在核心元素保持不變的前提下，LOGO的部分元素是變動的，不同的場合、不同的銷售環(huán)境應(yīng)用不同的標(biāo)志，即標(biāo)志不再是一成不變的。顯示了LOGO應(yīng)用的打破常規(guī)、新銳與活躍。這個(gè)打破規(guī)則的品牌就是香港jo88八方人才品牌。

　　中國第一個(gè)變動LOGO如何

　　香港Job88八方人才的LOGO根據(jù)job88英文字體，首先將字母“O”變形，然后應(yīng)用蠟筆手寫，變形成一個(gè)運(yùn)動的人形，形成一個(gè)跳動的標(biāo)志。而這個(gè)”快樂的小人”做出不同中國功夫快樂動作：快樂直立、快樂前行、快樂倒翻、快樂出拳、快樂跳躍、快樂躺倒等，每一個(gè)快樂動作與job88英文特殊字體都形成一個(gè)不同的標(biāo)志，應(yīng)用在不同的場合，但因?yàn)楹诵脑�素的保持，消費(fèi)者仍然能清晰的認(rèn)識這個(gè)變動的LOGO。

　　這個(gè)“變動LOGO”適應(yīng)與引導(dǎo)了互聯(lián)網(wǎng)形象的推廣潮流，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代LOGO鏈接是最常用的推廣方式之一，這個(gè)“變動LOGO”在網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)，標(biāo)志上的“快樂小人”是快樂跳躍的，特別是一大堆LOGO同時(shí)出現(xiàn)時(shí)，不僅在視覺上從同類品牌中脫穎而出，而且LOGO的跳動極大的凸現(xiàn)了job88八方人才品牌的活力與個(gè)性。

　　中國第一個(gè)員工可以自由選擇LOGO不同視覺表現(xiàn)作為自己名片的公司

　　由于蠟筆手寫的小人有不同的動作表現(xiàn)，這樣員工可以根據(jù)不同時(shí)間自己的心情、不同的喜好自由選擇不同的標(biāo)志作為自己的名片，但是公司仍然能保持統(tǒng)一的形象，這就是job88品牌規(guī)劃的高超與創(chuàng)新之處。這種做法在中國公司中還是第一家，相信這種創(chuàng)新品牌的建立模式很快有大批的中國新銳創(chuàng)新的企業(yè)跟進(jìn)與模仿。

　　創(chuàng)新的Job88的“快樂工作“品牌識別規(guī)劃

　　表面上看只是一個(gè)創(chuàng)新LOGO的誕生，實(shí)際上背后job88企業(yè)有一整套的品牌識別規(guī)劃，而這種科學(xué)而有創(chuàng)新的品牌規(guī)劃與視覺創(chuàng)新表現(xiàn)導(dǎo)致了一個(gè)偉大品牌的誕生。

　　Job88品牌新形象的規(guī)劃者中國品牌先生龔文祥，經(jīng)過調(diào)查與分析，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)在中國是一個(gè)全新的行業(yè)，現(xiàn)有中國所有的招聘品牌包括51job/中國人才熱線/中華英才/zhaopin.com等都還處于產(chǎn)品物理的層面：即強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品、服務(wù)如何的好，爭先恐后強(qiáng)調(diào)招聘功能的先進(jìn)、人力的專業(yè)性、服務(wù)的全面性等。這樣給前10名的新銳網(wǎng)絡(luò)招聘品牌job88八方人才樹立不同的品牌定位與形象的機(jī)會：即所有招聘品牌對求職者的心理情感層面基本還未觸及，對求職者更高的心理訴求還未能洞悉，在形象上樹立job88八方人才是中國招聘品牌中第一個(gè)也是唯一一個(gè)感性訴求(即快樂訴求)的招聘品牌形象，而不是死氣沉沉的專業(yè)招聘品牌中的一員。

　　看看job88八方人才與競爭對手的在形象上有如何的不同：

　　Job88　　　VS　　　　　競爭對手

　　感性品牌　 VS　　　　　理性品牌

　　活躍與快樂 VS　　　　　死氣沉沉

　　心理層面　 VS　　　　　物理層面

　　陽光品牌　 VS　　　　 沉悶品牌

　　主動溝通　 VS　　　　 被動溝通

　　于是Job88八方人才規(guī)劃了自己的品牌識別： 快樂工作！Job88八方人才理念是不僅幫求職者找到工作，還立志于幫員工找到令他快樂滿足的工作； Job88八方人才不僅幫企業(yè)找到合適的求職者，還立志于幫企業(yè)找到對自己工作快樂滿足的員工。Job88八方人才認(rèn)為一個(gè)人只有喜歡自己的工作，把工作當(dāng)成享受，他的人生才能真正快樂；同樣，對于公司來說，只有員工快樂，他才會對客戶友善，對工作積極主動，公司才能得到長遠(yuǎn)發(fā)展。Job88八方人才作為綜合性的人力資源服務(wù)商，在讓員工與企業(yè)雙方在工作滿意快樂方面提供自己的專業(yè)服務(wù)。

　　Job88八方人才從工作人的角度出發(fā)，創(chuàng)造了一個(gè)國內(nèi)人力資源無人觸及但需求強(qiáng)烈的新領(lǐng)域。他們談工作、創(chuàng)意、熱情、樂趣，打開了狹窄的工作視野，創(chuàng)造多元精致的生活趣味，鼓勵(lì)認(rèn)真工作、自在享樂生活�？鞓饭ぷ鲗⒊蔀楣ぷ魅说男抡Z言，「我工作，我快樂」將成為白領(lǐng)職場新世代的價(jià)值觀�？梢灶A(yù)計(jì)的是同業(yè)猶疑的眼神全部消失，反倒是跟隨著job88八方人才的腳步，爭先恐后地為這個(gè)矛盾而精采的新白領(lǐng)發(fā)聲代言，成為一個(gè)職場理念的新潮流與新流行。

　　正是因?yàn)橛辛巳�新的品牌識別理念，加上中國新銳的深圳山河水品牌管理機(jī)構(gòu)的設(shè)計(jì)師們極好的理解與創(chuàng)造性工作，根據(jù)這個(gè)“快樂工作”理念，創(chuàng)造出了這個(gè)極具創(chuàng)新意識的中國第一個(gè)“變動LOGO“。正因?yàn)槎�者的完美結(jié)合，從而規(guī)劃與建立了中國網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)最好的品牌形象。

　 Job88八方人才的快樂工作品牌理念推廣：

　　品牌是什么？品牌不只是一個(gè)標(biāo)志或商標(biāo)，品牌不只是產(chǎn)品的“LOGO”，品牌是顧客對產(chǎn)品（服務(wù)）的全方位體驗(yàn)感受；此外品牌必須外表與行為一致。Job88八方人才不僅僅是創(chuàng)造了中國第一個(gè)“變動LOGO“，而且在品牌推廣當(dāng)中進(jìn)行了一系列的理念推廣，從視覺表現(xiàn)與理念推廣同時(shí)進(jìn)行了創(chuàng)新。

　　Job88八方人才快樂現(xiàn)身傳統(tǒng)招聘會：提起招聘，給人的印象常常是嚴(yán)肅、刻板、充滿緊張和壓力，現(xiàn)場招聘會也多是熙熙攘攘，人頭攢動，求職的過程就象一場戰(zhàn)役，面臨著競爭的壓力恐怕誰也無法輕松。 但只要你參加有job88八方人才出現(xiàn)的招聘會，你會發(fā)現(xiàn)Job88八方人才的形象大使——快樂卡通人在向您招手致意，為您送上“招聘成功”和“求職成功”的美好祝愿；展館內(nèi)，身著鮮艷服裝的Job88八方人才快樂的工作人員為您送上精美的快樂禮品，還舉行一系列與求職相關(guān)的快樂游戲，祝求職者踏上快樂求職之旅！

　　此外job88八方人才新近舉辦的“我挑戰(zhàn)、我快樂”主題的客戶戶外拓展訓(xùn)練營，也向這些專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娜耸陆?jīng)理們打出了快樂挑戰(zhàn)的旗幟，快樂的訴求與理念受到了這些人事經(jīng)理極大歡迎。

　　以數(shù)字8作為品牌個(gè)性的推廣

　　Job88八方人才企業(yè)的投資者香港羅氏家族，于1988年2月以500萬港元投得香港的特別車牌8，即阿拉伯?dāng)?shù)字前無英文字母的第8號車牌 。這個(gè)旗下?lián)碛邪�括bossini品牌等的香港最大成衣制造商，認(rèn)為“8”與“發(fā)”同音，且有”發(fā)展不斷”、“循環(huán)不息”之意。8是這個(gè)家族企業(yè)的傳統(tǒng)，也是一個(gè)品牌的符號。•　

　　“循環(huán)不息”之意。8是這個(gè)家族企業(yè)的傳統(tǒng)，也是一個(gè)品牌的符號。

　　古語云“有朋自遠(yuǎn)方來，不亦樂乎”，job88八方人才倡導(dǎo)“有朋自八方來，不亦樂乎？”理念，期望八方人才都工作快樂！ •而網(wǎng)絡(luò)招聘成為趨勢，網(wǎng)絡(luò)打破了地域時(shí)空界限，job88.com本身就是一個(gè)放眼“八方人才” 的寶地. •中文品牌“八方人才”的八與英文品牌job88的“8”有機(jī)的結(jié)合，產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，是一個(gè)將中文名與英文名較好結(jié)合的品牌名稱。

　　為進(jìn)一步推廣Job88八方人才的數(shù)字化個(gè)性，公司計(jì)劃其將舉辦一系列與8有關(guān)的一系列創(chuàng)新的推廣活動。這也是這個(gè)新銳品牌的特色之一。在中國很少一個(gè)企業(yè)將數(shù)字與品牌進(jìn)行如此的緊密聯(lián)系。

　　附：Google:全球第一個(gè)“變動LOGO”的參考案例

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代建立的品牌LOGO應(yīng)用時(shí)恰恰在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的規(guī)則，并且取得了意想不到的效果。這方面最典型的例子是google標(biāo)志的成功運(yùn)用。首先Google在你搜索結(jié)果頁面上，將google的logo中OO兩個(gè)字母長長的延伸，來顯示搜索的結(jié)果數(shù)，這顯然是傳統(tǒng)品牌LOGO使用規(guī)范不容許的。更有創(chuàng)意與大膽的是google在不同的時(shí)令節(jié)氣及大事發(fā)生時(shí)，不斷的變換她的LOGO，圍繞google標(biāo)志的英文字母玩創(chuàng)意，尤其是那兩個(gè)肥大的“Ｏ”，把它變成過萬圣節(jié)的南瓜、諾貝爾獎(jiǎng)牌、冰球、跑表……新年的時(shí)候，讓一只小鳥和一只白兔打出數(shù)字“２”的卡片靠在“ＯＯ”的兩邊，就成了“２００２”（年）。

　　那我們現(xiàn)在是死守設(shè)計(jì)師們毫無道理的規(guī)定出的LOGO使用準(zhǔn)則，還是學(xué)一些新銳的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌那樣做一些順應(yīng)時(shí)代的改變呢？作為一些新銳的有著鮮明個(gè)性化企業(yè)，特別是目標(biāo)消費(fèi)者針對新新人類的品牌，就沒有必要死守那些毫無道理的陳規(guī)陋習(xí)，可以在保持logo的核心要素前提下，發(fā)揮出一些新穎的創(chuàng)意來。一切都是消費(fèi)者說了算，市場說了算,看來logo的使用也要“與時(shí)俱進(jìn)”。

　　附圖：